На этой странице
Краткий ответ: На игрушках-сквиши с индивидуальным логотипом бренд может располагаться на самой игрушке, розничной упаковке или дисплее. Сначала определите, где покупатель должен его видеть, затем уточните возможности для конкретного SKU и объёма заказа. Коробка с печатью и нанесение логотипа на изделие — разные проекты.
Напишите решение о брендинге одним предложением.
Укажите товар, канал продаж, страну назначения, диапазон количества и единицу продажи. Уточните, должен ли логотип оставаться видимым после распаковки. Обозначьте прямое нанесение на игрушку как обязательное, предпочтительное или необязательное, чтобы поставщик сравнил подходящие варианты.
Например, рекламному покупателю может потребоваться, чтобы получатель сохранил бренд на игрушке. Интернет-продавец подарочных наборов может отдать предпочтение фирменному опыту открытия и точному содержимому упаковки. Ни один из брифов автоматически не требует новой формы продукта.
Сравните, где появится бренд
Это варианты для обсуждения по выбранному SKU, а не обещание доступности любой поверхности или упаковки.
| Вариант | Где сохраняется бренд | Видимая сторона для проверки | Что требуется для утверждения |
|---|---|---|---|
| Прямая маркировка продукции | На игрушке после снятия упаковки | Предполагаемая отметка на фактической изогнутой или движущейся поверхности. | Украшенный физический образец; положение, читаемость и согласованные проверки нормального обращения |
| Этикетка или бирка | На съемной этикетке, бирке или ее прикреплении. | Лицевая и оборотная сторона в предполагаемом представлении. | Печатная проба, прикреплённая к выбранному товару или упаковке; возможность крепления подтверждена |
| Пакет с печатью или верхняя картонная карточка | На индивидуальной упаковке, пока её сохраняют | Наполненный пакет на полке или на крючке, включая складки и застежку. | Полный упакованный образец на предусмотренном торговом оборудовании |
| Розничная коробка или вкладыш | На подарочной упаковке и сохраненной коробке. | Передняя панель, окно, отверстие и ориентация продукта | Макет в натуральную величину и собранный образец товара с упаковкой |
| Дисплейная коробка | На общем стенде розничной торговли. | Видимая на прилавке панель дисплея, заполненного товарами | Заполненный образец дисплея или согласованный физический макет с указанием количества единиц продажи |
Логотип только на дисплее может не попасть к покупателю, который забирает одну игрушку без него. Коробка даёт место бренду, но может скрыть важную особенность товара. Прямое нанесение остаётся на игрушке, однако материал, деформация поверхности и доступная площадь печати должны подходить для результата. До подготовки окончательного макета попросите поставщика указать подходящие места на конкретном изделии.
Выберите способ с учётом взаимодействия покупателя с товаром
Для магазина подарков оцените лицевую сторону с обычного расстояния и проверьте устойчивость или подвешивание полной упаковки. Для интернет-продаж покажите точно, какие игрушка и упаковка придут покупателю: дисплейная коробка на фото каталога может не входить в покупку одной штуки. Для рекламной программы сопоставьте сохраняющийся логотип со сроками мероприятия и форматом раздачи.
Утверждайте внешний вид на физической единице продажи. Плоская развёртка не показывает сама по себе логотип под складкой, наклон карточки или окно, перекрывающее лицевую часть. Используйте руководство по формату упаковки , когда сама структура еще не определена.
Контролируйте оформление и идентичность продукта.
Предоставьте утверждённый логотип, нужное расположение, образец цвета и версию файла. Отделите референсы от производственных файлов и определите, кто утверждает макет. Используйте лист утверждения графического макета , чтобы записать это решение и контрольный список собственной торговой марки , чтобы связать его с продуктом и упаковкой.
Разделяйте назначение штрих-кода и дизайн логотипа: закодированное значение должно соответствовать выбранному варианту и единице, проданной покупателю. Используйте таблицу соответствия SKU и штрихкодов и проверьте напечатанную этикетку на упаковке.
Сравните затраты и обязательства для каждого варианта
Попросите отдельные строки для базовой игрушки, прямого украшения, этикетки или бирки, печатной упаковки, настройки или контрольных работ, образцов и упаковки. Более низкая цена игрушки не обязательно покрывает стоимость новой печатной коробки или минимального тиража.
Уточните минимум для каждого индивидуального компонента. Стандартный минимум для складских сквиши не определяет минимум для печати, декора или новой формы; руководство по минимальному заказу объясняет различие. Сравните предложения с использованием одного и того же продукта, количества, упаковки и объема поставки.
Утвердить одну полную фирменную версию.
Используйте реальное изделие с предусмотренным нанесением, этикеткой и упаковкой, чтобы утвердить положение и читаемость логотипа, правильный вариант и посадку в упаковке. Назначьте ответственных за внешний вид, макет, необходимые сведения для рынка и коммерческое разрешение; одна подпись не должна автоматически означать согласование всех вопросов.
Запишите последующие изменения относительно затронутого образца и версии графического изображения, а затем используйте руководство по контролю производства для разрешения производства и проверки партии. Сохраните финальные файлы и фотографии упаковки для повторных заказов.
Выберите предлагаемый в данный момент SKU из оптового ассортимента и отправьте Ruiwo свое описание брендинга. Укажите, где логотип должен оставаться видимым, количество, страну назначения и единицу продажи, чтобы получить расчёт подходящих вариантов.